英国人的幽默感与薯片之间，究竟是怎样1种关系？屋顶秧田工装
发布时间：2018-05-16 20:08:37 浏览： 次
英国人对土豆的执念绝对能贴上国民认证标签了，他们将薯片当饭吃、宣称薯片是英国发明的……更夸大的是，在1本《中产阶级生活手册》中还为薯片分了社会等级，排在前两名是1般超市都买不到的傲娇Pipers和Burts，第3名则颁给了众望所归的薯片界潮牌Tyrrells。
Tyrrells在英国人心中的地位10分高（冷），自2002年品牌创建以来，从不做任何广告，坚持口碑相传，把预算更多地投入在优良原料和包装设计上。直到今年，Tyrrells终究首次推出了电视广告和社交媒体广告。
Very Important Potatoes
这次的广告是以两条20秒的视频情势出现的，以经典的英式幽默分别突出了使用原料的高最新工作服采购级，还有薯片的“卷度”。
毕竟是15年来第1次做广告，两条视频的分工也很明确：1条放在电视上，另外一条放在社交网络上。团队们正直地守护着两个渠道各自的发展空间，他们说放在电视上，就绝不允许出现在社交网络上，宁愿自家Instagram账号上原封不动地重复重复再重复地发好几遍属于自己的那1条视频......
▲ Tyrrells社交媒体广告片：Fabulously Curly
在试图表达原料优良的视频“Very Important Potatoes”中，Lady Rosetta和Lady Clare（Tyrrells选用的这两种土豆品种真的就叫Lady Rosetta和Lady Clare）珠光宝气地被人抬着送往生产车间，1路上完全就是女王的待遇，男人们举着牌子向她们示爱，迷妹们要求这两位Ladies亲吻他们的孩子，场面1度由于这两位土豆而失控。
▲Tyrrells电视广告片：Very Important Potatoes
既然是第1次做广告，铁了心绝不与时期接轨，保持跟美国什么牌子工作服自家薯片1样的包装风格，1路vintage到底，赤裸裸地告知观众：“我们的土豆，高级，the end”。
两条视频的风格也非常英国，模仿了经典BBC电视喜剧《Monty Python's Flying Circus》系列，将薯片包装上黑白照片中的人物变成“笨拙粗糙”的动画，居然奇怪得格外可爱。
短片旁白是由参演过《银河护卫队》、《僵尸肖恩》等电影的男星Peter Serafinowicz配音，高昂的腔调造作到声嘶力竭，客观地讲，可以说是10分明显的没有灵魂了。全片带着特别故意的简陋和僵硬，却营建出1种中毒式的喜感，让人又无语又想笑。
Tyrrells的英式幽默
Tyrrells坚持这类冷到刺骨的笑点营销不是1天两天了，它仿佛对自己的英式幽默有种迷之自信。虽然直到2015年才开始做起广告，但当时也只是设计了1句“Life’s a Shindig”（生活就是1次狂欢），再配上3幅设计海报就算大功告成了。
在社交网络上，Tyrrells也是个不拘1格的段子手，vintage黑白照片里夸大的人物表情和动作，配上彩色的Tyrrells薯片图案和直白的文字，所有元素结房地产懂事长穿工作服合在1起创造出1种很Tyrrells的幽默感。
包装背后的广告学
虽然Tyrrells在2015年才正式踏足传统广告，但从品牌创建开始，Tyrrells就1直肯定了以自己的包装设计作为宣扬手段，并称其为Packvertising。黑白的老照片，演技夸大的人像，滑稽的文字，这些都是Tyrrells薯片包装的标志。
这些元素让Tyrrells同时融会了许多看似绝不相干的标签：诡异、幽默、文艺、复古、有趣，而这同样成就了品牌本身的独特性。Tyrrells品牌团队1直坚持，1包Tyrrells不但要带来味觉上的享受，它还能带给人们幽默与愉悦感。
主创成员坦言，Tyrrells在包装设计方面，除有本身对老照片的格外偏爱，还有对市场的现实考量。由于品牌在最初起步发展时期，有很多其他竞争者模仿其农产手工薯片的线路，这使没有大范围广告宣扬的Tyrrells变得不再与众不同了。
因而Tyrrells重新调剂了包装设计，去掉1切美式的元素，让自己变得更“British”1些，比如将“chip”改成“crisp”这类细节。至于那些英式幽默与老照片自然同样成了重要元素，帮助Tyrrells设计包装的创意团队曾惺惺相惜地表示，非常喜欢那些诡异的笑话，所以当时保存并突出展现了这1点。
Tyrrells在9月的两则新广告中，不厌其烦地强调的点其实只有1个，就是自家薯片有多么“absurdly”棒，不管是原料、生产、还是味道。这看起来虽然没甚么特别，但确切是Tyrrells10几年如1日坚持的1件事。
开创人William Chase最初是做土豆种植的，他发现那些被超市拒收的不合格土豆们会被薯片工厂买下作为原料，因而他决定自己选用优良的土豆，生产口感更好更健康的薯片。
他从当地1家薯片生产车间买下1台2手的炸薯片机器，从那开始1步步将Tyrrells做成英国众所周知的薯片品牌，而直至本日，Tyrrells1直坚持将工厂留在Herefordshire的乡间，并且只从本地农民那里进货。
Tyrrells制作的薯片不含人工添加剂，无谷蛋白，低糖低脂，是1枚有着想要跻身健康食品的、有梦想的薯片。因而在英国，常常能在午饭时间看到有着非凡健康意识的英国人们，自律地点1份有机蔬菜沙拉，然后再配上1包薯片优雅扫尾，这份张弛有度的生活掌控着实让人肃然起敬。
对英国人和英式幽默，仿佛全球都1致带着点偏爱似的纵容，不过想来，1个把薯片当做国民美食的国家，确切是任性到可爱的地步了啊。
无奖问答环节：
1包标准尺寸的薯片，是几个土豆的份量？
你最喜欢的薯片品牌或口味是？
撰文 €€ banana图片 €€ Tyrrells
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