聚焦│2018怎样走？《2017⑵018中国服装行业发展报告 》指明路！屋顶秧田工装

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（1）生产基本稳定

国家统计局数据显示，2017年1⑴2月服装行业范围以上企业累计完成服装产量287.81亿件，同比降落2.62%。其中，梭织服装154.36亿件，同比降落2.72%；针织服装133.47亿件，同比降落2.43%。

根据中国服装协会测算，2017年我国全社会完成服装总产量约456亿件，同比增长3.17%，其中梭织服装175亿件，针织服装281亿件，分别同比增长2.94%和3.31%。

（2）出口企稳回暖

受全球经济放缓、国际需求不振和市场竞争加重的影响，近两年我国服装出口延续负增长。2017年以来，全球经济温和复苏，服装行业出口降幅延续收窄，整体显现企稳回暖态势。

根据中国海关数据，2017年1⑴2月，我国累计完成服装及穿着附件出口1588.08亿美元，同比降落0.4%，降幅比2016年收窄8.95个百分点（表1⑴）。

表1⑴：2017年1⑴2月服装出口概况

（数据来源：中国海关）

1、量升价跌趋势明显

2017年以来，受人民币兑美元汇率波动、本钱上涨影响，加上东南亚等国竞争加重，服装出口提价困难。据海关数据，2017年1⑴2月我国服装出口数量同比增长4.06%，而服装出口平均单价同比降落5.13%。

2、传统市场回稳，出口降幅收窄

据海关统计，2017年1⑴2月，我国对欧盟、美国、日本和东盟的服装出口总额为947.31亿美元，同比降落0.73%，降幅较去年同期收窄9.94个百分点。

我国对欧盟、美国、日本服装出口数量保持增长，出口金额依然显现下跌态势，但降幅较去年同期均有所收窄；对东盟服装出口量跌价升，出口金额实现正增长（表1⑵）。

表1⑵：2017年1⑴2月我国对主要国家和地区服装出口情况

（数据来源：中国海关）

3、对“1带1路”国家出口良好

受益于“1带1路”战略，2017年1⑴2月，我国对1带1路沿线相干65个国家（地区）累计服装出口377.86亿美元，同比增长0.89%，占我国服装出口总额的23.79%。

其中，对俄罗斯、越南、哈萨克斯坦、波兰、伊拉克和印度的服装出口金额合计153.31亿美元（表1⑶）。

表1⑶：2017年1⑴2月我国对部份“1带1路”国家陶金豆工作服女衬衫
服装出口金额情况

（数据来源：中国海关）

（3）国内销售安稳增长

2017年以来，国内宏观经济情势稳中向好，中国制造业采购经理指数（PMI）延续在枯荣线以上（图1⑴），市场情况不断好转，需求回暖带动服装消费安稳较快增长。

根据中国服装协会测算，2017年全国服装销售总额约2.87万亿元，同比增长8.3%。

图1⑴：2016年以来制造业采购经理指数变化情况

（数据来源：国家统计局）

1、网上服装销售保持快速增长

国家统计局数据显示，2017年1⑴2月，实物商品网上零售额54806亿元，同比增长28.0%。消费者网上购物心态从寻求低价转向重视高性价比、高品质的理性消费，同时表明线下实体零售体验优势的回归。

2、大型零售企业零售额小幅增长

2017年以广东烟草公司工作服招标公告
来，大型零售企业服装类商品零售回归正增长轨道，增速延续提升（图1⑵）。根据中华全国商业信息中心的统计，2017年1⑴2月全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长5.42%，增速比上年同期加快6.65个百分点。

图1⑵：2015年以来全国重点大型零售企业服装类商品零售累计增速情况

（数据来源：中华全国商业信息中心）

3、专业市场成交额提升

2017年，我国各大服装市场围绕渠道创新、数字化运营、智能化、原创品牌抱团发展、“引进来”和“走出去”等创新重点，逐渐由单品向多品类融会发展，实现线上线下融会，带动了23线市场的服装消费。

4、服装价格温和上涨

国家统计局的数据显示，2017年1⑴2月全国服装类商品零售价格同比上涨1.1%；穿着类居民消费价格同比上涨1.3%。2017年1⑴2月穿着类生产者出厂价格同比上涨1.2%。

（4）投资增速明显回落

根据国家统计局统计，2017年1⑴2月我国服装行业实际完成投资4976.79亿元，同比增长4.10%，增速比2016年同期回落1.47个百分点。行业发展正处在从范围速度型向质量效力型的转型升级进程中。

（5）效益增速放缓，运行质效趋好

2017年，我国服装行业效益增长整体放缓。据国家统计局数据，2017年1⑴2月服装行业范围以上企业累计实现主营业务收入21903.86亿元，同比增长1.06%；利润总额1263.74亿元，同比增长2.95%。

2017年1⑴2月，服装行业范围以上企业销售利润率和毛利率明显提高，行业盈利能力稳定提升，运行质效稳中趋好。

（1）国际市场需求弱势复苏

2017年以来，全球主要经济体延续复苏态势，约有2/3的国家2017年的增长速度高于上1年。

从我国服装3大传统出口市场表现来看，欧盟市场复苏步伐加快，美国经济内生动力加强，日本消费市场温和回暖。

表1⑷：欧盟、美国、日本从中国进口服装情况

（数据来源：欧盟统计局、美国商务部、日本财务省）

（2）国内市场消费升级加速

1、消费成为经济增长的主要驱动力

我国经济结构调剂不断深化，消费已成为经济增长的主要驱动力。国家统计局数据显示，2017年，终究消费支出对经济增长的贡献率到达58.8%，这显示过去经济增长更多依托投资和出口拉动，逐渐转向更多地依托消费拉动。

2、人均穿着消费支出增速放缓

2017年，我国居民可安排收入保持稳步增长的同时，人均消费支出增速放缓。在整体消费支出中，人均穿着消费支出的增速低于居民人均居住、医疗保健、交统统信等消费支出的增速。

3、供需错配抑制消费提升

目前我国服装消费领域显现了两级分化的局面，1方面大众产品供过于求，竞争剧烈；另外一方面中高端产品供应不足，供需不匹配抑制了消费进1步提高。

4、34线市场消费升级加速

34线城市的消费主力是受过良好教育的80后、90后，对新事物的接受程度较高，34线城市服装市场迅速成长，费者逐步从满足基本需求转向寻求品质、时尚和品牌。

（3）企业经营面临较大压力

1、本钱费用居高不下挤压利润空间

据国家统计局数据显示，2017年1⑴2月，我国范围以上服装企业累计本钱费用达20590.97亿元，同比增长0.93%，销售费用、管理费用和财务费用分别增长了2.62%、0.95%和16.47%。服装行业本钱费用延续上升，进1步挤压了服装企业的利润空间（表1⑸、图1⑶）。

表1⑸：2017年1⑴2我国范围以上服装企业主要经济指标

（数据来源：国家统计局）

图1⑶：最近几年服装行业本钱费用变化情况

（数据来源：国家统计局）

2、综合型人材匮乏掣肘企业发展

劳动力结构性紧缺和劳动力本钱不断上涨，致使服装主产区”用工荒”问题加重；云平台、大数据、“互联网+”等新技术、新理念加速渗透，企业运营模式不断创新，创新型综合型人材的匮乏在1定程度上制约了企业转型升级发展。

3、产业配套与协作有待加强

从产业链纵向来看，服装企业对上下游关键环节缺少控制能力，信息有效传递不顺畅，影响了产业链纵向的敏捷性和动态性；从产业链横向来看，研发、设计、生产、贸易、流通、信息、检测等环节在运营和创新协同方面优势互补、相互支持能力不足。

2017年，国内外市场情势复杂多变，面对消费升级、综合本钱上升、市场竞争日益剧烈等多重压力，我国服装企业牢牢捉住新技术、新模式、新业态的变革机遇，深化信息技术和工业技术融会发展，培养产业发展新动能，顺应新情势、适应新市场、引领新需求，推动服装产业向高端化、品牌化、信息化和智能化方向发展。

（1）时尚变革步伐加快

2017年，我国男装品牌转型升级纵深发展，在产品研发、品质提升和品牌发展方面获得了新突破；女装市场细分化、差异化特点更加明显，女装品牌正在向品质化、团体化、多品牌方向发展，1批富有市场影响力的女装品牌成为行业中坚气力；休闲装品牌美誉度不断提升；童装显现爆发的增长趋势，面对消费变化，整合资源，加强设计与研发投入，不断优化产品结构。

（2）新技术提供强劲助力

2017年，服装行业基建投资大幅度放缓，但是技术改造投资延续升温，企业纷纭对生产制造体系、供应链管理系统和仓储物流配送系统进行数字化、网络化和智能化升级，扩大核心技术优势，以下降本钱、提升效力和快速反应能力；大数据、物联网、移动支付等信息技术日益成熟，充分利用大数据体系分析消费行动、偏好、年龄阶段等用户信息，从而实现个性化研发和柔性化制造。

（3）线上线下加速融会

2017年是“新零售”元年。线上线下优势互补，愈来愈多的线上服装品牌走向线下，线下品牌服装也开始线上引流。很多企业肯定了以客户为中心的经营理念，围绕“体验”、“场景”进行变革，在更好地满足客户需求的同时准确论述品牌文化定位，实现了品牌跨界聚合效应。

通过网红、IP、直播等新媒体向消费者推送信息，提升客户的参与度和品牌的知名度，服装行业“粉丝经济”突起。

（4）国际合作向纵深发展

在国家“1带1路”战略号令下，服装企业积极响应，以合作双赢为原则，进行全球布局和发展，更紧密地参与到全球产业链的构成当中；部份服装品牌将营销网络、物流渠道与研发中心拓展到国际市场，通过对生产、研发、物流、配送、营销各个环节的资源优化配置，有效地整合了国际、国内两个市场。

2018年是中国服装行业全面贯彻落实“109大”精神的开局之年，沾恩于国内外产业发展环境的改良，我国服装行业适应全球化、数字化、融会化的新常态，全面掌控新定位、新机遇，创造竞争的新优势，显现发展活力。预计2018年服装行业整体将保持“安稳良性、稳中向好”的发展态势。

（1）国际市场延续温和复苏

2018年，全球贸易明显回暖，为我国服装行业出口提供了较好的外部环境，预计2018年服装出口将延续企稳回暖态势，部份指标可能稳中有升。

但是，由于“逆全球化”及贸易保护主义存在，我国服装出口遭到发达国家制造业回流和空调维修工作服
新兴经济体的两重挤压，不肯定因素较多，服装出口压力较大。

（2）国内市场继续保持安稳较快增长

诸多国际机构购买工作服分录
最新研究普遍预测，2018年中国经济将继续保持强势增长。

国内经济稳中向好，带动居民收入稳步增长，消费结构升级步伐加快，有益于国内消费继续保持较快增长。消费环境、居民收入、社会保障日趋改良和提高，拉动居民消费信心进1步提升。2017年12月，我国消费者信心指数为122.6，同比增长13.10%（图1⑷）。

图1⑷：2015年以来消费者信心指数变化情况

（数据来源：国家统计局）

（3）消费变革推动产业高质量发展

2018年，随着年轻消费者个性化需求的增强，男装消费开始从实用大方的价值选择向时尚、运动、有型的方向发展，更加重视品牌时尚品位、产品品质和优良的体验服务。

2018年，我国女装品牌转型力度加大。在核心价值打造上，女装品牌应当投入更多精力和资源，用心研究不同人群个性特点，延续提升核心竞争力。在发展层次上，应不断加强设计创新，通过文化创意研发等举措，发展以服务和文化驱动的中高端女装品牌。

2018年，我国休闲装品牌将在中国市场与国际品牌展开全方位竞争，产品时尚度、高性价比需求不断提高。

受益于2胎政策全面放开带来的人口红利，2018年童装市场范围得到进1步扩大，同时，更多童装品牌会跨界至儿童教育、儿童玩具等产业，进行跨产业发展。

（4）智能制造加速推动

2018年将是服装行业智能制造加速推动的1年。目前，智能制造领先企业已完成了传统生产线的数字化改造，进入了数字化网络化升级改造阶段，通过互联网、云计算、物联网、智能机器人等技术在生产进程中的利用，实现生产加工进程的盱眙工作服
“数字化”、“敏捷性”和“柔性”。

（5）新营销价值蓬勃发展

2018年新零售有3大趋势：新零售推动门店体验再升级；新零售服务商将大量出现；数字化程度向产业上游渗透，大数据推动供给侧结构性改革。而线下，多品牌、全品类、1站式生活方式集合店将显现出良好发马钢厂工作服等级
展势头。

（6）产业链诚信提上日程

提高供应链及生产管理效力，是2018年服装企业运营进程中需要认真面对的1个课题。高效的产业链，特别是打造更灵活、更具效力、适应多渠道的柔性供应链成为时期需求，这需要供应链渠道完善且稳定，快速反应且能协同创新，而诚信正是协同的关键基础。

（7）文化价值效应凸显

2018年，行业企业将加大当代文化衣饰体系研究，为品牌注入中华文化内涵，展现东方生活方式，进1步明晰产业“产品－品牌－文化”发展路径，确立行业文化发展战略。同时，产业间的国际文化交换会加强，在多元文化中进行产业文化创新，增强中国服装产业在国际上的文化认同感，提高产业和企业的国际形象。

（来源：中国服装协会）

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